Deficiencias en Valorización de Marca y su Incidencia en la Rentabilidad de una Empresa de Telecomunicaciones Regional, período 2021

Abstract

El presente trabajo de suficiencia profesional tiene como finalidad explicar las deficiencias en la valorización de marca de una empresa de telecomunicaciones regional, período 2021. Revisando los diferentes modelos de valorización de marca, las normas sobre intangibles e, identificando los diferentes problemas que se presentan al reflejar el valor razonable de la marca y como impactan en la rentabilidad de la empresa. Una correcta y razonable valorización de marca cobra protagonismo en un mundo globalizado que ha incidido en una competencia global de las empresas por tomar parte de los mercados, creando alianzas, consorcios, innovaciones tecnológicas, como también reducción de costos. Ante este nuevo escenario los directivos empresariales están en una constante búsqueda por revelar el valor oculto de las marcas, como incide en la rentabilidad de la gestión, el retorno justo de la inversión y la incorporación en los estados financieros. El tema toma relevancia cuando se busca atraer nuevos socios, ofrecer garantías bancarias o generar una buena evaluación ante las instituciones financieras. En cuanto a la recopilación de la información del marco teórico los aportes propuestos por los expertos relacionados en cada variable aclaran el tema en referencia y, gracias a su aporte, amplían el horizonte del trabajo de suficiencia profesional con el apoyo y uso de citas bibliográficas para efecto de validar la investigación.