Elaboración de una estrategia de marketing para medicamentos de marca en un laboratorio farmacéutico Lima 2023

Abstract

Este estudio tiene como propósito diseñar una estrategia de marketing efectiva para fortalecer la posición de los medicamentos de marca en un laboratorio farmacéutico ubicado en Lima en el año 2023. Para abordar este objetivo, se investigaron diversas dimensiones, incluyendo la percepción de la calidad del producto, el reconocimiento de la marca, la satisfacción con las estrategias de marketing actuales, las actitudes hacia los genéricos versus las marcas, y la percepción de precio y valor. El Problema General identificado se centra en la necesidad de optimizar la presencia y la percepción de los medicamentos de marca en un entorno competitivo, donde factores como la preferencia por genéricos y las tendencias cambiantes del mercado representan desafíos significativos. La metodología empleada incluyó la aplicación de encuestas basadas en la escala de Likert, analizando dimensiones clave relacionadas con la percepción y preferencias del consumidor. Se utilizó el análisis estadístico, incluyendo el cálculo del alfa de Cronbach, para evaluar la confiabilidad de los datos recopilados. El alfa de Cronbach obtenido fue 0.948, indicando una consistencia interna adecuada en las respuestas de los participantes. El análisis de las respuestas reveló que la mayoría de los participantes percibe positivamente la calidad del producto y reconoce la marca. Sin embargo, se identificaron áreas de oportunidad en la satisfacción con las estrategias de marketing actuales y en la percepción de precio y valor. Estos hallazgos sugieren la necesidad de ajustes y mejoras específicas en las estrategias de marketing para optimizar la percepción y preferencia de los consumidores hacia los medicamentos de marca en el laboratorio farmacéutico en cuestión.